Le concept de « long tail », traduit par « la longue queue », a été inventé par Chris Anderson, rédacteur en chef de Wired. Anderson explique qu’avec la dématérialisation, tout contenu devient disponible indéfiniment et, par conséquent, croisera toujours une demande. Ce raisonnement est impossible dans le monde physique, la matérialité faisant office de sélection naturelle.
Anderson démontre donc que la somme de ces demandes de niches, face aux hits, best-sellers et flots de nouveautés qui concentrent les ventes et l’attention, n’est pas négligeable. Il prend presque le pari que la somme des petites diffusions est plus intéressante, à terme, que le tout venant. Aujourd’hui, constate-t-il, les ouvrages absents des rayons des librairies traditionnelles représentent plus de la moitié des ventes de livre d’Amazon. La seconde vie des catalogues serait, selon lui, aussi profitable que les tous premiers moments d’exploitation.[1] Et offrir ce choix de constitution d’une expérience divertissante sur mesure n’a pas de surcoût significatif.
Universal Music Group applique petit à petit ce principe en décidant de rendre disponible à l’achat (en numérique) plus de 100 000 enregistrements européens introuvables dans le commerce (en fin de cycle). La France, l’angleterre et Allemagne inaugurent cette initiative en digitalisant plus de 3000 morceaux en février dernier. Le prix de vente d’un album complet est de 8,5€ à peu près (1,5€ de moins qu’un album « normal »). Cette initiative fait écho à celle réalisée aux Etats-Unis quelques temps plus tôt intitulée « Digital Archaeology ».
Pour information, la FING traduit la "Long Tail" anglo-saxonne en "longue traîne", traduction que je préfère moi aussi (voir http://www.internetactu.net/index.php?p=5911).
Rédigé par : Moggio | 15/03/2006 à 14:07
Sympa comme initiative, on va surement découvrir de vieux nouveau artiste... mais 8,5€ pour un album qu'il ne comptait jamais plus vendre!!! je trouve ça un peu excessif surtout pour du numérique ou les frais de reproduction sont quasi nuls.
Rédigé par : Jeremy | 15/03/2006 à 22:45