alban

podcast de Chryde

Le 22 Juillet, Chryde de la blogotheque était podcasté chez Loic Le Meur, ça dure 45 minute (je l'ai écouté deux fois en entier, tellement j'ai aprécié), et c'est plein d'enseignements. Voici les principaux éléments à retenir :

Chryde est donc revenu sur son expérience d'audioblogger, et les contacts qu'il noue avec les maisons de disque. Il nous apprend que EMI lance beaucoup d'initiatives sur le sujet des communautés, avec la recherche de "community manager" et les concerts à emporter. Cela fait écho à l'interview de Rupert Murdoch (PDG de Fox qui a racheté myspace) qui explique que myspace est un "média" à part entière, et que les maisons de disque (indé ou majors) contactent quasi systématiquement les artistes qui ont les plus grosses statistiques de streaming de leurs morceaux sur myspace (et la meilleure note également). On le savait déjà, mais là, c'est le PDG de Fox qui le dit...

Pour en revenir à Chryde, il cite bcp de groupes qui ont marché grâce au net (buzz, communauté, audioblog), exemple :

http://www.clapyourhandssayyeah.com
http://www.myspace.com/lilymusic
http://www.arcadefire.com
http://myspace.com/therapture
+ les fiery  furnaces
+ The spinto band
+ Beirut
Je rajoute Artic Monkeys et El Koala, et hawthorne height, et Sandy thom

En parallèle, Chryde évoque plein de MP3 blogs, qui sont de vrais dénicheurs de talents, et lanceurs de tendance... :
 
http://gorillavsbear.net/
http://www.saidthegramophone.com/
http://www.youaintnopicasso.com/
http://www.stereogum.com/
http://www.brooklynvegan.com/
http://www.pop77.com/blog/
+ en France, je ne jure que par le Jam de Dav :)

Voilà un peu d'information donc sur ce qui s'invente dans l'ecosystème de la musique en ligne: de véritables réseaux spontanés de découverte de talents s'organisent, à partir de la masse de contenus autoproduits disponibles sur la toile. Le vide un peu laissé par les acteurs institutionnels dans ce domaine là (défrichage, découverte), se comble de manière spontanée...

Merci à Bastien pour une partie des liens.

Du pouvoir des recommandations

Il y a un réel intérêt à laisser les fans de musique interagir entre eux, dialoguer, échanger leurs points de vue, et rendre visible leurs goûts.

 

En effet, une étude réalisée dans le magazine Science (vol 311, p854), résumée ici, montre que nos choix musicaux sont sensibles à l’effet de mode ou de masse. D’après l’université de Columbia, nous aimons d’autant plus une chanson que nous pensons que d’autres personnes l’aiment.

 

En effet, les chercheurs ont pris 14 000 personnes, et leur ont demandé de visiter un site regroupant 48 chansons de groupes peu connus. Ils pouvaient écouter les chansons, leur attribuer une note, et choisir de les télécharger ou pas. Le groupe de participants qui avaient accès aux statistiques de téléchargement des chansons  de l’autre groupe avaient tendance à mieux noter les chansons les plus téléchargées, et à également plus les télécharger eux-mêmes. Cela eu pour conséquence d’entraîner un effet boule de neige, catapultant quelques chansons au sommet du classement, laissant la plupart des autres avec des chiffres de téléchargement résiduel.

 

Le site myspace utilise à plein ce concept, en indiquant les statistiques d’écoute de chaque morceaux, ainsi qu’en matérialisant/objectivant la popularité d’un groupe par le nombre d’amis qu’il possède dans son réseau.

 

On notera tout de même que l’étude se conclue brillament par la conclusion suivante : « si [un groupe] vous n’êtes pas encore sorti du lot, cela ne signifie pas obligatoirement que votre musique n’est pas de qualité – vous pouvez tout simplement ne pas avoir eu de chances. Mais l’étude suggère également que si votre musique est de très bonne qualité, ce n’est pas pour ça que vous aurez du succès ».

 

De l’intérêt de se rapprocher de son public

On pourrait se demander aujourd’hui si l’humanisation de l’artiste, c’est-à-dire le fait qu’il puisse être beaucoup plus accessible grâce à internet notamment, ne va pas contre l’image de magie ou de «  star » qu’il peut transmettre. Sans doute chaque groupe a-t-il son propre style et son image. Mais dans le cas de jeunes artistes en début de carrière, le dialogue avec une communauté forte de fans permet de tisser des liens fidélisant forts. Et il y a fort à parier qu’il s’agira de cette même communauté qui fera d’eux des « stars » et les portera aux nues.

 

Les groupes déjà connus choisissent des formes de dialogue différents : Les Black Eyes Peas par exemple[1] communiquent-ils avec leurs fans via la plateforme sociale Myspace. Cette dernière permet aux membres du groupe d’annoncer des concerts ou des évènements à leur réseaux « d’amis » : car sur Myspace, il faut être « ami » du groupe pour être alerté des dates et espérer tchater avec eux via la plateforme. A titre indicatif, fin 2005, Black Eyed Peas comptait 115000 « amis », c’est-à-dire une véritable industrialisation de l’effet de communauté. Le groupe a obtenu, grâce à myspace, son record de vente lors de la première semaine de commercialisation de son nouvel album.

 

D’autres groupes comme Hawthorne Heights aux Etats-Unis passent parfois 4 à 5 heures par jour sur Myspace pour intérargir avec leur futur public. Bucciarelli, batteur du groupe, explique les fans adorent ça :

 

« Ils [les fans] ne peuvent pas croire qu’ils obtiennent une réponse. Du coup vous gagnez un fan à vie »[2]

 

Et ça paie car ils ont vendu 500 000 exemplaires de leur album « The silence in Black and White » sans être signé par une grosse maison de disque, et en passant rarement à la radio : ils expliquent que leur promotion s’est faite au travers de leur réseau de 20 000 « amis » et de 200 000 membres du fan club sur myspace, auquel ils peuvent envoyer des mails quand ils veulent. 

 

Dans le cinéma également, internet permet de cibler plus facilement les spectateurs et de dialoguer avec des communautés d’amateurs avertis : Il contribue à améliorer l’expérience des fans en collectant les commentaires et les feedback par exemple. Gordon Paddison[3] a illustré cet aspect en expliquant la contribution des communautés de fans dans le succès du Seigneur des Anneaux :

 

« Il aurait été arrogant de dire, Le Seigneur des Anneaux, c’est nous, venez à nous ».

 

Bien au contraire, c’est un dialogue véritable et respectueux qui s’est instauré entre l’équipe du film et les fans de Tolkien, avec un lien fort qui s’est répercuté sur les ventes de tickets.

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[1] Récompensé par l’American Music Award du meilleur groupe de rap/hip-hop 2004

[2] Wired magazine, nomvembre 2005, « The Hit Factory », par Jeff Howe

[3] Senior vice président en charge du marketing interactif mondial chez New Line Cinema

LivePlasma, vous connaissez?

Sylvain Z. m'a fait découvrir Liveplasma, un petit outil de recommandation de musique et de cinéma, assez visuel, mais pas très pratique...

Le site, à la home page épurée, l'annonce fièrement: "Liveplasma est une nouvelle manière d'élargir son horizon culturel en fonction de ses goûts musicaux et cinématographiques".Le site nous engage, au travers de son moteur de recherche, à entrer un nom de groupe, un réalisateur, ou un acteur. Pour vous, j'ai tenté "Peter Jackson".

Et la, on retient son souffle. La galaxie autour de ce réalisateur culte est très large. On a du mal à saisir le rationnel derrière les associations, mais au final, c'est pas plus mal, car on navigue à vue dans l'univers de Peter Jackson. A priori, ça me semble être une représentation fondée sur les recommandations produits d'amazon, du style "ceux qui ont acheté ça, ont aussi acheté ça". Le rationnel derrière ne serait alors que commercial ("consumer centric"), et non pas "artistique". Sans doute Raphael de [u-LiK], ma référence en matière de reco, pourrait nous en dire un peu plus... Raphael?