alban

très bonne étude musique sur mobile

Allez jeter un coup d'oeil, c'est ici que ça se passe :

lu chez Borey :

- Le mobile rattrapera les achats de musique sur PC dans un délai de 5 ans, 1 jeune sur 5 si il le pouvait n'utiliserait que le mobile pour acheter toute sa musique.
- Six jeunes sur dix en-dessous de 24 ans ont acheté de la musique par l'intermédiaire d'un mobile.
- deux-tiers des sondés indiquent qu'ils achètent la musique pendant le temps du transport en commun, et la moitié sont prêts à acheter de nouveaux titres à la maison.
-  Pour 85 % des moins de 24 ans le téléchargement a des avantages environnementaux

etc...télécharger l'étude

Play it the easy way

Les opérateurs mobiles montent petit à petit dans la chaine de valeur de la filière musicale: SFR "devient" découvreur de talents.

Si vous êtes passés à côté de l'annonce faites le 25 août dernier par SFR (pour cause de congé estival ou autre), je vous en résume le contenu ci-dessous:

"Dans le cadre de son partenariat avec le festival Rock en Seine, pour la deuxième année consécutive, SFR annonce le lancement du portail « SFR Jeunes Talents ». Il s’agit de permettre à tous les jeunes artistes non révélés de se faire connaître du grand public et des professionnels grâce au téléphone mobile, nouvelle vitrine et nouveau média susceptible de donner un élan à leur carrière"


Comment ça marche? SFR a adopté une approche très pragmatique pour remonter dans la chaine de valeur et étoffer son rôle actuel de "distributeur" :


-Les artistes déposent leurs maquettes MP3 (3 à 6 singles) et une sonnerie de leur création sur un site internet dédié : SFR est facilitateur technologique, et reste dans ce rôle qui est son core business.

-Le public stream les morceaux via le web ou leur mobile, et votes. Le découvreur de talents est donc le public = economie de coûts + SFR est assuré que les groupes qui plaisent le plus au public sortent eux mêmes du lot = SFR ne prend pas de risques.

-Chaque mois, les 10 artistes ayant obtenu le plus de suffrage du public seront sélectionnés pour être distribués sur « SFR Music » = ils sont rémunérés proportionnellement au nombre de ventes (gagnant/gagnant, à voir ensuite les conditions du contrat)

-Une fois par an, un jury composé de professionnels de la musique, artistes, managers, journalistes, directeurs de festival, producteurs etc. sélectionnera parmi ces 120 groupes à succès les 5 meilleurs talents = double sélection, par le public et par les "institutionnels" = capitaliser sur l'implication du public dans la définition d'une expérience musicale personnalisée.


Voici donc un quick win pour les opérateurs mobiles, dont le succès dépendra de l'engouement du public et du nombre de groupes qui vont déposer leurs morceaux. Pour ça, il faut du dialogue entre SFR et les communautés de musiciens (limite personnalisé), pour que le service prenne...

Musique sur mobile, changement de discours

Sophie, mon étudiante du Celsa, est en train de boucler un super mémoire sur le thème de la communication des maisons de disque à propos de la musique sur mobile, et en quoi le passage d'une communication sur le CD vers la musique mobile modifie la manière dont les morceaux, le talent et l'artistes sont mis en avant...

Extrait :

"Les opérateurs de téléphonie mobile ont compris que pour attirer davantage de clients, il fallait leur proposer des offres de plus en plus séduisantes. La musique, qui est créatrice d’émotions, est une valeur consensuelle et elle permet d’offrir et de partager des expériences fortes. Les opérateurs misent donc sur des campagnes qui vont mettre en avant cette expérience unique qui sera proposée au client.

En février 2006, l’opérateur SFR a proposé en partenariat avec Capitol (EMI Music France) dix mini films sur les coulisses du nouvel album de Placebo, Meds, qui est sorti le 13 mars 2006, le concert du groupe à la Cigale diffusé en live sur le réseau SFR 3G, et l’exclusivité des nouveaux titres. Cette nouvelle formule marketing a permis aux clients SFR équipés de mobiles 3G d’avoir accès à une série de dix « mobisodes » (épisodes pour le mobile), intitulés « Inside Placebo », disponibles uniquement sur mobile. «  Ces mini films d’une durée de une minute à une minute trente ont été spécialement conçus pour les téléphones mobiles », note l’opérateur de téléphonie mobile.

Pour l’opération Placebo, c’est le directeur marketing de Capitol, Christophe Palatre, qui a proposé ce terme de « mobisode ». L’opération a été une première mondiale selon EMI, qui ne se contente plus de mettre en place des disques dans les bacs. « Nous avons intégré toutes les dimensions de l’ère numérique dans laquelle nous sommes entrés et jouons de toutes les richesses qu’elle offre pour rapprocher les artistes de leur public et coller aux désirs d’innovation des consommateurs », souligne ainsi Jean-François Cécillon, le président d’EMI Music France.

Yvan Boudillet, Mobile Music Manager chez EMI France, nous confiait à ce sujet, lors d’un entretien, l’importance de ce genre d’initiative : « Ce qu’on a fait avec Placebo, c’est aussi le genre d’initiatives super intéressantes, autour du live, parce que le live c’est ce qui est frémissant ; aujourd’hui, c’est ce qui revêt le caractère le moins commercial de la musique (…) Le live, c’est quand même aujourd’hui ce qui est le plus au cœur de cette relation à la musique directe. »

Soutenance en juillet, été en paix. Courage aussi à Sonia (mémoire, ton beau mémoire), Emilien, François, Julia et Anne-Claire...