Aujourd'hui, je vous propose l'interview de Frédéric, fondateur de la toute jeune plateforme musicale altermuzik !1) Bonjour Frédéric, pourrais-tu te présenter s'il te
plait?
Pas grand chose en tant qu'acteur de la musique
malheureusement, mais je cours toujours après le temps pour enfin réaliser ce
rêve. Quoiqu'il en soit je suis un passioné de musique dans la mesure où c'est
une vrai source d'évasion de plaisir et de curiosité intellectuelle.
A ma
décharge je dirai que j'ai été quand même pendant 1 an reponsable
presse/video/com dans une association qui avait vocation d'aider les jeunes
artistes. Je fais également parti de cette génération parisienne qui
n'écoutait que la musique inédite. On appelait ça les "imports"'. Je crois
avoir la culture de la découverte, musicale en tout cas.
2) tu
t'occupes donc de la plateforme altermuzik, peux-tu nous décrire comment elle
fonctionne/son principe ?
Oui avec la co-fondatrice et associé Salima Grout, je
m'occupe de cette plateforme que j'ai pensé, conçu et qu'on a réalisé
ensemble. En 4/5 lignes, un peu difficile. Ce qu'il faut retenir de cette
plateforme, c'est son but: propulser des artistes émergents (pour la
plupart) vers leur public et la reconnaissance qu'ils
méritent. C'est aussi de mettre le public au coeur, ou tout au moins,
bien en amont du processus de promotion d'un artiste. Alors comment? Tout
d'abord en se servant des réseaux parallèles. Bingo, Internet en est un
parfait exemple aujourd'hui.
Demain il pourra avoir autre chose, nous y
serons aussi. Pour l'heure le public accède à des titres/artistes
inconnus ou peu connus au "bataillon" et découvre gratuitement. Il aime,
il achète au titre. Puis il partage légalement par tous les
moyens numériques à sa disposition, Internet, le P2P, son blog, son site perso
et autre à venir (Microsoft avec Zune*, a, soit dit en passsant
acquis la licence Weed sur lequel on s'appuie). D'autres aiment, achètent par
son biais.
Il touche alors 20% du titre. Puis 15, puis 5. Ce n'est pas ce qui
va l'enrichir et ce n'est pas le but. Ce n'est pas de la vente pyramidale
non plus, puisqu'il n'y a que 3 niveaux et c'est interdit. Mais ça
va l'encourager à refaire la même chose et de manière ludique. C'est une façon
de déclencher la distribution virale. Et là c'est le public qui décide
aujourd'hui la musique qu'il entendra demain. Nous derrière on appuie dans les
réseaux plus traditionnels et encore incourtournables, mais très friands de
"nouveaux talents": presse, radio, TV.
3) Quelques chiffres clés?
Il est trop tôt pour donner des
chiffres, mais surtout certains retours sont encourageant pour
un début. Depuis l'ouverture du site en septembre, sans être encore référencé
dans Google (attente 3 mois), le site prend 20% de
fréquentation suplémentaire par mois. Fin Janvier le site est dans Google
enfin, on devrait voir des augmentations significatives. Quand au chiffre
d'affaire en 6 mois, dans un tel modèle, il n'a pas de sens.
De plus
ce n'est pas là, que l'on attend des retours sur investissement. Notre
modèle est basé sur la notoriété au départ, c'est la réussite fulgurante du
premier artiste qui permettra de réaliser des choses formidables par la suite.
A savoir nous imposer comme acteur majeur dans la découverte de talents.
Pour la question économique, que l'on appelle "ativité d'économie
immédiate" et plus terre à terre, nous avons une activité locale
de prestation Son& Lumière. Là encore, nous restons dans notre
passion puisque cette activité prépare à la réalisation de concerts
et de festivals par la suite.
4)"les artistes qui rencontrent un succès confirmé sur la
plateforme sont présentés dans les réseaux de promotion plus classiques tel
que radio, télé, presse spécialisée, concerts, festivals, labels" : peux tu
nous en dire plus? success story? quels sont les partenaires radio, télé
etc...?
Pas encore de succcess story, on aurait imaginé que
ça viendrait plus vite pour être franc. L'effet Myspace entre autre,
peut-être.. Ils sont arrivé avant nous. On ne suit pas totalement le même
modèle. Mais pour te donner un exemple concret, on avait contacté des artistes
avant notre lancement effectif pour les inviter à s'exposer chez nous,
ils étaient très emballés à l'époque parcequ'il y avait très peu de
chose de ce genre encore. Depuis Myspace est arrivé, seul 10%
d'entre eux nous ont rejoint.
Mais c'est bien, car ça nous permettra de
nous distinguer dévantage de MySpace, qui eux ce sont fait racheter
depuis peu. En outre MS est maintenant un vrai laboratoire pour nous dans la
mesure où la question du rachat avait déjà été évoquée dans le groupe
(notre choix c'est de rester indépendant coûte que coûte)
5)Que vous apporte le choix du P2P, et de weed? vous n'avez pas peur
que les 3 pré-ecoutes nuisent aux ventes?
Absolument pas, et d'ailleurs, je pense qu'il
faudrait faire mieux: 5 par exemple. Si on écoute un morceau 5 fois, il est
pratiquement certain qu'on veuille l'acheter, en tout cas, encore plus que si
c'est 3 fois. Et même si on ne l'achète pas ça permet d'augmenter les votes
(notes) de l'artiste sur le site. ça permet également d'augmenter la
fréquentation du site, c'est un paramètre très important sur le Net, nous le
savons bien;-).
Et puis fondamentalement, c'est pas ce qui rentabilisera le
site dans un premier temps. Comme dit précédemment, notre modèle est basé
sur la notoriété, d'abord. L'objectif c'est de créer un phénomène ou plutôt
d'installer un phénomène: Artic Monkeys, Clap your Hand,
Kamini...etc.
6) Frédéric meilleurs voeux de réussite ! une dernière chose à ajouter?
La question tombe
à pique, puisque fin Janvier on doit mettre ne place 2 services nouveaux, qui
sont Altermuzikos, et ProdMaketPro. 2 services qui se nourissent l'un de
l'autre. Le premier est un service totalement gratuit ouvert à tous les
artistes dans l'âme qui ont envie de partager leur passion, leur maquette,
leur composition, qui cherchent un musicien pour créer un groupe, une
chanteuse....etc mais aussi des prestations professionelles à bon rapport
qualité/prix. C'est là qu'intervient ProdmaketPro, service à l'abonnement
ouvert à tous les professionnels de la musique, studio, infographiste,
producteur vidéo, presseur..etc, qui veulent avoir accès et répondre à des
appels d'offre laissés par les Altermuzikos.
Là où c'est intéressant pour tout
le monde c'est que de son côté l'Altermuzikos donne son budget max, et de
l'autre le professionnel est apte à s'aligner ou non par rapport à des
disponibilités dans son carnet de commandes. Combien de studios sont
inutilisés pendant des mois, sans pouvoir pratiquer des prix promotionnels
pour attirer des artistes à ce moment là? A l'inverse en répondant
ponctuellement à des besoins selon leur carnet de commande, il n'ont pas a
communiqué sur des quelconques promotions.
Et juste après mais déjà spécifié (en avant
première), le service Son&Image qui mettra à disposition tout le
catalogue pour les professionnels de l'audiovisuels. Les morceaux seront
dans ce cas accesibles en extrait mp3, et donc en nombre d'écoute
infini. L'avantage c'est que n'importe quel professionnel désirant utiliser un
morceau du catalogue à des fins commerciaux, pourra le faire rapidement par
l'acquisition en ligne d'une licence de synchronisation. Plus rapide à
l'évidence, moins cher car par définitions nos artistes sont émergents, mais
encore mieux ceci concourt encore à la notoriété de nos artistes.
Merci Fred !
Sinon, pour les artistes intéressé, voici ce que propose Aletermuzik :
Voici comment ça marche :
D'abord nous proposons 2 types de contrat pour les artistes non-signés:
- Un contrat d'édition de 12 mois pour les artistes membres de la SACEM
(*Et vous êtes SACEM et désirez un contrat de distribution
cocher "non SACEM")
- Un contrat de distribution non-exclusif de 3 ans pour tout artiste
Chaque contrat inclus les services suivants :
- Exposition au catalogue ATMz trés visible grâce à un excellent service
de référencement/positionnement sur Internet
- Une promotion potentiellement explosive avec une communauté Internet,
les Alternautes
- Une rémunération de 50% sur vos titres vendus à partir de notre
plateforme.
- Possibilité de référencer le titre(s) formaté(s) à partir de votre
site.
Le contrat d'édition comprend en plus:
- Actus et évènements en première page;
- Les titres sont placés sur les réseaux P2P, Weblog, Webradio et dans nos
flux RSS
- Archivage systématique des données (votes,téléchargements…etc.) pour une
préparation de dossiers de presse.
- Pour le Top 5 de l'année, un dossier de presse incluant les résultats
des votes, des téléchargements, est réalisé pour une campagne de promotion +
classique (scènes, radio, TV, labels…etc.).
- Eligibilité pour faire partie de la compilation annuelle ATMz.
- Communiqué de presse semestrielle adressé aux media spécialisés.
- Une copie du fichier formaté est transmis à l'artiste pour une
distribution à partir de son site.
En voilà une interview sympa, celle de Chris Anderson, l'inventeur du concept de "longue traine", réalisée par Abeille Musique, extrait :
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