A lire ci-dessous, une campagne de buzz qui repose sur les Professionels/amateurs comme créateur de contenus musicaux, et surtout sur la mode du Lips-Sync'ing, ces vidéos musicales sur lesquelles les internautes miment leurs stars préférées. Ces vidéos sont parmi les plus vues sur youtube...
Voici la description complète de l'opération de mediagong, qui avait déjà réalisé le teaser de SINIK au premier semestre. Je le blogue notamment pour les premiers résultats indiqués à la fin du message, le buzz a pris très vite...
'Mercredi dernier, MEDIAGONG a donné son coup d’envoi à la Color Clip Compet’ pour le compte de la marque Vivelle DOP (groupe L’Oréal), leader sur le marché français des produits coiffants sur le segment des moins de 25 ans. Voici donc une petite présentation de l’opération pour ceux que cela pourrait intéresser.
Avec cette opération d’un nouveau type, réalisée dans le cadre du partenariat de Vivelle DOP avec les NRJ Music Awards 2007, MEDIAGONG s’est fixé comme objectifs d’augmenter de manière significative la proximité de la marque avec sa cible et d’accentuer le « brand awareness » face à des MDD de plus en plus gourmandes en PDM. Plus généralement, le credo était d’impliquer les consommateurs de manière moderne, authentique, originale et captivante par rapport à la marque.
La Color Clip Compet est un jeu-concours viral de type Consumer-Generated Media, premier dans l’histoire d’Internet à permettre aux internautes de réaliser leurs propres clips sur des tubes du moment et de les diffuser sur un site Internet EN TOUTE LEGALITE.
En effet, du 5 décembre 2006 au 14 janvier 2007, la Color Clip Compet’ invite les internautes à sélectionner un extrait de chanson nominée aux NMA 2007 (parmi une sélection de dix extraits d’1 min 30 proposés dans la rubrique « Choisis la chanson de ton clip » du site) et à créer leur propre clip vidéo en interprétant en playback l’extrait choisi. Pour enregistrer leur clip, les internautes ont le choix : webcam, caméra DV ou encore téléphone portable. Seuls un look « haut en couleurs » et une attitude de star sont de rigueur pour faire la différence.
Le participant dont le clip aura récolté le plus de votes des internautes le 14 janvier au soir, gagnera un week-end de star à Cannes tous frais payés (avion, limousine, nuit dans un palace…) pour assister aux NMA 2007 avec accès à l’ensemble des backstages et soirées privées organisés autour de l’événement. Un reportage centré sur le vainqueur sera également diffusé dans l’émission Badge VIP de la chaîne de tv NRJ 12.
Une vidéo virale mettant en scène les animateurs du 6h/9h de NRJ a été produite pour présenter l’opération aux internautes et un plan média multi-canal a été conçu pour promouvoir l’opération à 360° autour de la cible : envois de SMS, vague radio (spots et libre-antenne) sur NRJ, spots tv sur NRJ 12, bannières vidéos sur Internet…
Certaines majors du disque et de l’édition phonographique se sont prêtées au jeu en fournissant les autorisations nécessaires autour d’une dizaine de titres musicaux tous nominés aux NMA 2007. Parmi ces majors figurent Warner Music France (ainsi que Warner Chappell côté éditions), partenaire privilégié de l’opération, mais aussi EMI France (Hostile Records), Universal Music (ULM), EMI Publishing, BMG Publishing, SONY ATV Music, Because Editions, M6 Interactions…
L’opération est déjà une vraie réussite puisque :
- une cinquantaine de vidéos ont été envoyées par les internautes en l’espace de quelques jours
- certains clips ont été visionnés plus de 10 000 fois sur cette même période
Je vous invite à consulter par exemple les clips suivants :
- Nicolas interprète « Jeune Demoiselle » de DIAM’s
- Christian interprète « Give it up to me » de Sean Paul
Le lien du site : http://www.colorclipcompet.com"
Bravo Olivier et biz à Anouck au passage:)
tu voulais vérifier que je lis bien tes messages jusqu'au bout?
Alban, quand mets-tu ta vidéo? avec Fred, j'imagine un beau duo!
Rédigé par: Anouck | 16/12/2006 à 11:57
VOTER POUR MA VIDEO §§!!!!!§§
http://www1.colorclipcompet.com/index.php?action=lecture&idVideo=81
Rédigé par: Talliah | 22/12/2006 à 13:13
c'est bien ce nouveau style de video,on peut se taper de bon delire tout en se foutan de la geul de l'artiste....
Rédigé par: zita | 11/02/2007 à 15:00
ouai be vive l égalité
"Je vous invite à consulter par exemple les clips suivants :
Nicolas interprète « Jeune Demoiselle » de DIAM’s
- Christian interprète « Give it up to me » de Sean Paul"
Rédigé par: ganja | 12/02/2007 à 21:58