Tout d'abord je tiens à préciser que j'ai reçu de la part d'EMI (merci bien) hier l'objet musical dont je vais parler, ce qui permet du coup de savoir de quoi je parle :)
EMI Music France vient de lancer avec la Fnac un baladeur MP3 collector Rolling Stones, quoi de neuf sous le soleil?
Lorsqu'on lance un tel objet dérivé, je pense qu'effectivement, il est important de le faire avec un groupe "culte"/"collector", tel que les Rolling Stones ou bien Johnny Hallyday...En effet, ces artistes/groupes regroupent une population de fans actives apréciant les objects colletors: c'est chose faite avec la clé USB distribué uniquement à 7500 exemplaires en France, et avec le logo des Rolling Stones gravé dessus...
La clé contient également l'intégralité de l'album "ABigger Band", ainsi que le livret de l'album au format ".pdf". Cette offre dématérialisée est couplée notamment avec une promo générale sur les CDs du groupe, montrant l'importance que revêt le support CD lorsqu'il est mis en avant dans les rayons, un peu comme une bannière sur un site web...
Alors, d'un point de vue strictement mercantile, il est très intéressant de noter que le lecteur Zicplay Minikey 256Mo est vendu actuellement dans le commerce entre 29,9 et 44,9€ suivant les boutiques en ligne. EMI et la Fnac le propose à 49,9€. On peut ainsi estimer la survaleur liée au côté collector de la clé et à sa personnalisation à environ 10€ si on enlève le coût de 10€ d'achat de l'album sur iTunes par exemple, dans un logique de co-création d'expérience musicale personnalisée...
Pour aller au bout du concept, on peut imaginer un fabricant de clé USB qui industrialise cette démarche, et propose par correspondance de vous envoyer une clé avec le logo de votre groupe et sa discographie entièrement stockée sur la clé...
J'avais fait un calcul un peu similaire, et très simple, pour le groupe Myassa sur la survaleur représentée par la personnalisation (extrait de "l'Âge de Peer", à paraitre le 22 septembre) :
"Myassa met à disposition sa musique librement en creative commons, et a ouvert une section « don » sur son site internet, pour recueillir des fonds et financer son album « Nouvel Air ». Cinq mécènes ont répondu à l’appel. En échange, leur nom est inscrit sur la pochette. L’album est donc personnalisé, et prend une valeur émotionnelle particulière pour ces cinq personnes qui, à coup sûr, achèteront l’objet[1]. Cette personnalisation de l’objet musical rapporte donc à deux endroits de la chaîne de valeur, en amont lors de la production de l’objet, et en aval lors de sa vente. Soit 150 Euros de revenus supplémentaires[2]
[1] Etant moi même mécène du groupe, j’ai aussi acheté l’album.
[2] 15€ de dons en moyenne * 5 = 75€ + 5 ventes à 15€ = 150€.
je veux bien que tu me la prete ta clé ;-).
Je suis curieux.
e qui est top, c'est que le prédictif de l'age de peer est deja en cours de réalisation.
Rédigé par: leafar | 13/07/2006 à 11:35
moi aussi je veux bien que tu me prêtes ta clé ;)
"Pour aller au bout du concept, on peut imaginer un fabricant de clé USB qui industrialise cette démarche"
--> et pourquoi tu ne vas pas leur vendre l'idée directement?
Rédigé par: Anouck | 21/07/2006 à 00:55
bonsoir,
a la lecture de votre exposé peu t'être avez vous le tuyau,
a savoir/
nous recherchons un fabricant de clé usb que l'on pourrai sérigraphier de diverses images , ou des clé de forme fantaisie a faire suivant modéle et dans laquelle un album serai enregistré.
afin de pouvoir le mettre sous cette forme dans le circuit de la distribution.
et ce a plusieur millier d'exemplaire.
connaissez vous un fabricant chinois peu t'être !!
merci d'avance
trés cordialement.
GP
Rédigé par: pierrot gerard | 08/01/2007 à 22:30