Quand le monde parle de cocréation

A lire dans lemonde aujourd'hui :

Quand les consommateurs deviennent coauteurs de la publicité

"Selon Maurice Lévy, président de Publicis : "Avec les technologies numériques, l'interactivité et la mobilité, nous assistons à un changement de société. Les consommateurs sont aussi des éditeurs, des journalistes, ils sont avides d'échanges, d'informations. Une des tâches les plus difficiles pour les groupes publicitaires est de comprendre cette transformation."

Désormais, chacun est en mesure de comparer les prix, d'élaborer son modèle de voiture, voire en téléchargeant de considérer qu'une partie des biens culturels comme la musique ou les films est accessible sans bourse délier.

Les frontières bougent. Les consommateurs plus matures sont aptes à décoder les techniques publicitaires et marketing. Pour garder le lien avec ce client qui a pris ses distances, les publicitaires n'hésitent pas à exploiter le registre de la parodie."

Merci à Borey pour l'info

Comments

[Rédigé par: Philaxel]

Je pense Alban que la publicité qui est une forme de conditionnement pourrait être avantageusement remplacée peu à peu par de la preconisation.J'aime un produit, sincèrement, un instrument de musique, un CD, un frigo, une machine à laver, une voiture, etc. Imaginons que je le souligne sur mon Blog et que j'attire ainsi des consommateurs vers ces procuits là. Pourquoi ne serais-je pas rémunéré pour cela ? Dans le même esprit j'éspère qu'il existera bientôt des liens sponsorisés CHOISIS.C'est à dire qu'au lieu d'afficher des liens aléatoires que nous ne métrisons pas, pourquoi ne pas nous permettre sur nos Blogs d'afficher des liens sponsorisés en les choisissant nous même dans des listes ? Qu'est-ce que tu penses de ça ?

[Rédigé par: dav]

Je suis assez d'accord avec Phil, je pense que la préconisation, un peu comme la cooptation dans le domaine de de l'emploi, a une carte sérieuse à jouer dans les prochaines années. L'exemple de la musique indé avec le bouche à oreille et les blogs musicaux en est une belle démonstration.
J'ai déjà vu le type de servcies dont tu parles Phil, notamment pour les produits culturels. Je e souviens plus du lien, mais ça ressemblait pas mal à ce dont tu parles. Il y avait rémunération du blogger qui préconisait un article ou un service, et celà ne se présentatit absolument pas sous la forme de publicité (pas de bannières, pas de slogan... juste une image illustrative de ce dont il était question peut-être).
Bien à vous,

[Rédigé par: Carl Hallard]

Certains services web aux Etats Unis proposent déjà ce type de modèle,
notament squidoo.com

[Rédigé par: Florent V.]

Sur la préconisation rémunérée, Amazon et d'autres sans doute ont mis en place un tel système : le lien vers la page du produit contient un paramètre avec l'identifiant du préconisateur, et en cas d'achat ce dernier touche quelque chose (argent ou acompte sur le site en question ?)…

Plus globalement, c'est aussi le système du parainage.

[Rédigé par: Eldarion]

à propos de préconisation regardez un peu sur votre droite ce que alban vous propose d'écouter...oui là juste sous sa photo. ;-)

*sifflotte*