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conférence sur le Peer to Peer

Dans le cadres de la semaine des rendez-vous électroniques (dont la techno parade fait partie), l'association technopol vous invite à une conférence sur le P2P jeudi 8 Septembre

Voici le thème précis : Quels constats pour l'industrie musicale, quelles sont les perspectives de mise en place d'un nouveau modèle économique ?
L'augmentation considérable d'échanges de fichiers audios sur les réseaux Peer to Peer depuis plusieurs années ne cesse d'alimenter le débat sur la question de la diffusion d'oeuvres musicales sur internet. Quels sont les enjeux d'une telle bataille législative, économique et sociale ? Que devons-nous penser et surtout comment devons nous agir face à de telles divergences ?

Avec (sous réserve):

J. Vincent (Adami)

G. Champeau (ratiatum.com)

S. Marcovich (AFA)

I. Lo faro (Weed France)

M. Dulong de Rosnay (Creative Commons - Cersa Cnrs)

A. Martin (votre serviteur, en tant qu'auteur du livre The entertainment industry is cracked, here is the patch!)

A. Moreau (Copyleft Attitude / Licence Art Libre)

C. Hagelsteen (Tigersushi)

JB Souffron (Juriste)

Et T. Krim (Modérateur)...

La conférence aura lieu à l'esplanade du port de l'arsenal, place de la Bastille (75012 Paris - M° Bastille), de 15h à 17h, entrée libre.

Dernier post sur le B2 [P2P] 2B

Suite à mon article sur ratiatum sur le modèle économique du B2 [P2P] 2B, on m'a demandé s'il n'y avait pas d'autres artistes (hors Fiona Apple et DJ Danger Mouse) qui utilisent le P2P de manière efficace (question de Sylvain de Jamendo). Je vais vous citer Louise Attaque, en reprenant un commentaire d'un des lecteurs de ce blog (merci Hugues Cholez):

"Il y a 7 ans, des copains avaient monté un groupe qui commençait à bien tourner, les Louise Attaque. Un fan avait enregistré un concert et l'avait diffusé en MP3 sans leur accord sur son site. Leur maison d'édition voulait le poursuivre mais eux voulait réfléchir à une solution non-représsive. Très rapidement, on a décidé de demander au fan de retirer le MP3 de son site et avons proposé à l'ensemble de leur fans de télécharger gratuitement et légalement 6 MP3 de titres inédits des Louise. Il s'agissait de la 1e exploitation officielle du MP3 en France. Nous avons reçu des dizaine de milliers de messages de remerciements sur le site www.LouiseAttaque.com, le groupe a gagné la sympathie et le respect d'un très large public et leurs 2 albums se sont vendus à des millions d'exemplaires.

4 ans plus tard, une partie des Louise Attaque monte un projet parallèle, Ali Dragon. On réfléchit ensemble à l'évolution de la musique et à ce nouveau phénomène, le P2P. On décide d'utiliser au maximum l'extraordinaire potentiel de diffusion de cet outil. On balance 3 titres en MP3 sur Kazaa avec des mots clés permettant aux fans des Louise ou de Noir Désir de tomber dessus et de basculer sur le site officiel. 20 000 personnes découvrent ainsi ce nouveau groupe en quelques semaines. Pourtant le disque ne se vend qu'à quelques dizaines de milliers d'exemplaires, bien en-dessous de ce qu'on espérait…"

Le B2 [P2P] 2B n'est donc pas encore totalement efficace, mais je pense qu'il s'agit d'une piste de réflexion qui vaut la peine d'être creusée. Pour en finir avec cette question, je vous recommande le commentaire de mon ami Philaxel, ici.

Quelques précisions sur le "B2 [P2P] 2B"

Merci pour les commentaires sur mon post précédent sur le "Business To Peer To Peer To Business" (B2 [P2P] 2B). Vos réflexions me poussent, à juste titre, à préciser un peu plus ce concept.

• Tout d'abord, le fait de passer par les réseaux P2P pour tester la popularité d'un artiste n'est pas forcément un pré-réquis (j'imagine mal tester la popularité du prochain White Stripes sur emule). Comme le fait remarquer Fred, le passage par la case "P2P" a plus de sens pour de jeunes artistes, si tenté qu'ils arrivent à obtenir une certaine visibilité sur ses réseaux. Néanmoins, en observant l'activité sur les réseaux P2P, les Majors arrivent à tirer des classements d'artistes avec le vent en poupe, à des fins marketing: l'accord entre Nielsen Entertainment et BigChampagne va dans ce sens là

• Quand à utiliser le P2P pour diffuser des hits déjà certains, ça serait plus dans une optique de seconde vie, remise aux goûts du jour d'un ancien titre phare, en laissant les fans le remixer avec de nouvelles sonorités, plus dans le vent. D'ailleurs, de nombreux groupes dont les black eyed peas ou Jay Z mettent à disposition de leurs fans les enregistrements a capella de certains tubes, pour faciliter les remix, le buzz, et le maintien en vie de leurs titres...

Dans tous les cas, je suis d'accord pour dire que le P2P n'est pas un passage obligé dans tous les cas; il s'agit plutôt d'un nouveau moyen de considérer les clients non plus comme de simples "Consommateurs" (B2C), mais comme des partenaires économiques à part entière.

Après le "B2B" et le "B2C", le "B2 [P2P] 2B"

Etant actuellement en vacances, je réfléchis à de nouveaux exemples pour mon livre (Au passage, l'éditeur que j'ai contacté attend le manuscrit pour courant septembre, faut que je me dépêche...). Petite exclu donc pour les lecteurs de ce blog: je tiens à partager avec vous un nouveau concept, le "B 2 [P2P] 2 B" !

Aujourd'hui, les entreprises qui proposent des services à d'autres entreprises font ce que l'on appelle du "B2B" (Business to Business). D'autre part, Les entreprises qui proposent des produits pour le grand public font ce que l'on nomme communément du "B2C" (Business to Consumer). C'est l'unique alternative: ou on propose des services B2B, ou on fait du B2C. Par exemple, une major fait du B2C. Du moins était-ce vrai jusqu'au Peer to Peer (P2P).

Le P2P ajoute une nouvelle dimension dans la relation entre l'entreprise et ses clients; En effet, le circuit habituel et unilatéral, qui consistait pendant longtemps, pour les Majors, à vendre un CD à un client unique et donné, est obsolète. Le P2P a ajouté une médiation et une nouvelle valeur. On assiste même aujourd'hui au B2 [P2P] 2B. Illustration:

1) La Major vend le CD à un client qui le partage avec ses Pairs via les réseaux P2P(c'est le Business to Peer 2 Peer). Puis ce pair remixe les morceaux par exemple en un nouveau hit. Les exemples de tels succès ne manquent pas, comme le DJ Danger Mouse qui s'est fait connaître en remixant l'album blanc des beatlles et l'album noir de Jay Z. Enfin ce remix fait par un pair pourrait alors être commercialisé par une major (d'où le Peer to Peer to Business).

2) Second exemple: Une major vient de produire un nouvel album, et ne sait pas s'il est assez bon pour être lancé sur le marché à grande échelle. La Major prend l'initiative de mettre les morceaux à disposition sur les réseaux P2P pour tester leur popularité (c'est le Business to Peer to Peer). Les Pairs s'échangent les morceaux, donc le trafic est évalué à des fins marketing. L'album "extraordinary machine" de Fiona Apple par exemple n'est pas encore sorti, mais s'échange sur les réseaux dans des volumes laissant envisager un gros hit. La major récupère les données de ce test à grande échelle auprès des fans (c'est le Peer to Peer to Business), et décide ou non de distribuer l'album.

Le P2P est là, c'est un nouvel acteur économique. En fait, c'est même L'acteur économique principal, à savoir le public. Et la bonne nouvelle, c'est qu'il peut être votre allié. Alors?

Plus on télécharge, plus on va aux concerts ou au ciné

La dernière étude en date pour le ministère de la culture montre que les personnes qui téléchargent vont plus au cinéma et aux concerts

Le téléchargement n'est qu'une étape dans un processus d'achat de plus en plus complexe: selon cette étude, les motivations des personnes qui téléchargent des films, de la musique, ou des jeux vidéos, sont les suivantes (de la plus forte motivation, à la plus faible):

• "pour découvrir et tester"
• "parce que l'on trouve tout ce qu'on veut"
• "pour voir, écouter ou jouer une fois"
• "par simplicité et facilité d'usage"
• "pour les conserver"
• "pour éviter de les payer"
• "pour les échanger"

En outre, cette étude montre que les téléchargeurs les plus actifs sont également ceux qui possèdent le plus de consoles de jeux vidéos, qui vont le plus au cinéma, et qui se rendent plus aux concerts. Le P2P est donc utilisé principalement comme un moyen d'approfondir et d'élargir ses goûts, voire de tester de la musique ou des jeux vidéos, avant de se lancer dans une expérience divertissante plus riche comme un concert. Le P2P est donc un accélérateur d'expériences musicales: n'est ce pas une bonne nouvelle, notamment pour les Majors de la musique, qui viennent de trouver un moyen de stimuler la demande (payante) pour les concerts?

Etude de P Chantepie: DRM et/ou P2P ?

Grosse joie aujourd'hui, en parcourant google, de tomber sur une étude de Philippe Chantepie (chargé de mission d'inspection générale) pour le compte de l'administration des affaires culturelles françaises:Je suis fier d'être cité dans les sources d'une telle étude pour le compte de l'Etat. Le titre complet est:

"Analyses économiques de la communication de contenus numériques sur les réseaux; DRM ou/et Peer to Peer: appropriabilité de revenus et financement de la création"

Les conclusions sont les suivantes:

– d’une part, que le modèle classique de distribution doit parvenir - à très brève échéance - à développer des logiques de super-distribution ou abonnement et de diversification des revenus favorisant une appropriabilité directe de revenus

– d’autre part, que la tendance à la non-rivalité des contenus numériques devrait conduire, soit à permettre l’émergence de modèles économiques durables des échanges sur les réseaux Peer-to-Peer (ou de futures formes d’échanges) par appropriabilité directe des revenus, donc proches de la super-distribution, soit à examiner des modes de rémunération permettant une appropriabilité indirecte de revenus, en dépit des effets incertains à moyen terme de certaines solutions.

– que ces deux perspectives, qui ne sont pas antinomiques, dépendent par ailleurs encore profondément de la nature des oeuvres (musique, vidéo, logiciels), des possibilités de différenciation d’exploitations primaire ou ultérieures et des usages.

Vous pouvez télécharger l'étude complète ici : Download analyse_eco_du_p2p_chantepie.pdf. Allez, je retourne à la version française de mon livre, pour être encore plus cité dans des études comme ça... Si certaines de mes analyses peuvent trouver écho auprès du ministère de la culture, je n'ai pas d'excuse pour traîner (déjà qu'avant...).

les modèles musicaux évoluent: l'exemple de Carbon Silicon

Le groupe des Carbon Silicon, composé d'anciens membres des "Clash" et de "Generation X" appele au copiage, partage et mixage de sa musique.

Le groupe Carbon Silicon propose sur son site internet des morceaux de leurs albums, ainsi que des enregistrements lives à écouter librement. On sait que certains groupes, notamment au début de leur carrière, proposent librement leur musique afin de se faire connaître plus rapidement. Mais le groupe cité ici est déjà connu, établi, et gagne de l'argent sur les ventes CDs. Cela ne l'empêche pas de trouver une grande valeur dans le partage et les échanges avec les fans.

Carbon Silicon met à disposition également sur son site des parties d'oeuvres musicales, des démos et essais, afin que le public puisse suivre, au fur et à mesure, la constitution des morceaux et des albums, dans une optique participative, voire co-créatrice d'expériences musicales sur mesure. Le groupe résume bien la constitution d'expériences musicales personnalisées, en affirmant que:

"We feel that it's almost like if I could go and watch Lennon and McCartney in the studio making Sgt Pepper, and watch them on the internet making that record, that would be a really exciting thing,"

"So I think what we'll see in the future is people will pay to be there - to be part of the creative process. That's a really exciting thing."

"Our ideas of copyright, and what constitutes a record, will change in the future".

La co-création de valeur avec les fans prend vie, une fois de plus. Merci à Sylvie K pour l'info, tirée de la BBC.

agréger la musique libre disponible en ligne

Plus qu'un partage de playlist, WebJay permet à chacun de participer au recensement de la musique disponible librement sur internet

N'importe qui peut devenir membre de Webjay, et partager avec les autres membres les morceaux de musique qu'il aime (c'est à dire partager sa playlist). Là où le principe devient intéressant, c'est que les morceaux de la playlist doivent être composés exclusivement de contenu disponible librement sur le net (mis à disposition sur les sites des artistes par exemple), et que l'on trouve en faisant une recherche sur google ou altavista.

Ainsi, chaque membre participe au recensement des morceaux disponibles sur le net, en agrégeant ses préférés dans sa playlist, et bien sûr en les faisant découvrir aux visiteurs du site.

Les membres de WebJay jouent donc le rôle d'agrégateur, de sélection de contenu disponible librement et parfois de manière totalement inconnue (vous saviez que "Tegan and Sarah" mettaient à disposition leurs oeuvres ici, vous?), et de recommandation avec le classement des playlists par popularité. Une vraie co-création de valeur, les membres jouant un rôle très actif dans la personnalisation du contenu du site, et de leur expérience musicale par la même occasion.

La mutation de la chaine de valeur dans la filière musicale

  Je réfléchis actuellement à un projet pour la FING à la rentrée, sur la mutation de la chaine de valeur, notamment dans la musique en ligne. En exclusivité, 4 slides (très théoriques pour l'instant), sur l'évolution vers la co-création d'expériences musicales sur-mesure; vous pouvez télécharger les slides powerpoint ici : Download comparaison_ancienne_et_nouvelle_chaine_de_valeur.ppt